เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน 2569 ทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญา สิริวัฒนาพรรณวดี เสด็จเป็นประธานในพิธีเปิดงาน Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai) ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) โดยด้านสื่อสารการตลาด ร่วมกับ สถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงเฮก และกลุ่มเซ็นทรัล จัดขึ้นระหว่างวันที่ 3–16 มิถุนายน 2569 ณ ห้างสรรพสินค้า de Bijenkorf กรุงอัมสเตอร์ดัม ราชอาณาจักรเนเธอร์แลนด์  ห้างสรรพสินค้าหรูภายใต้กลุ่มเซ็นทรัล โดยต่อยอดความสำเร็จจากการจัดงานในพื้นที่แรก ณ กรุงเบอร์ลิน สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี เมื่อเดือนมีนาคม 2569 สู่การสร้างอีกหนึ่งแลนด์มาร์กสำคัญในการนำเสนอเสน่ห์อาหารไทยและประสบการณ์ท่องเที่ยวไทย โดยถ่ายทอดอัตลักษณ์วัฒนธรรมอาหารไทยอันโดดเด่นควบคู่กับมิติการท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์ ผ่าน 2 กิจกรรมไฮไลต์ ได้แก่ การจัดแสดง Window Display และกิจกรรมพิเศษโชว์การแสดงทางวัฒนธรรมและสาธิตอาหารไทย เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางและรักษาโมเมนตัมการเติบโตของตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพจากยุโรปให้ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า กิจกรรม Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai) จัดขึ้นภายใต้ความร่วมมือระหว่าง ททท. โดยด้านสื่อสารการตลาดกับสถานเอกอัครราชทูต ณ กรุงเฮก และพันธมิตร กลุ่มเซ็นทรัล เพื่อนำเสนอเสน่ห์ของอาหารไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าการท่องเที่ยวที่โดดเด่นของประเทศ โดยหลังจากการจัดงานครั้งแรก ณ ห้างสรรพสินค้า KaDeWe กรุงเบอร์ลิน สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ททท. จึงต่อยอดความสำเร็จสู่การจัดกิจกรรม ณ ห้างสรรพสินค้า de Bijenkorf กรุงอัมสเตอร์ดัม ราชอาณาจักรเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าชั้นนำที่สามารถเข้าถึงกลุ่มนักช้อปและนักท่องเที่ยวคุณภาพชาวเนเธอร์แลนด์และชาวยุโรปได้เป็นอย่างดี การจัดงานครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการเดินทางมาประเทศไทย โดยเฉพาะในมิติการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) ซึ่งกำลังได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวเนเธอร์แลนด์ พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านอาหารระดับโลก และเสริมศักยภาพการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวของไทยในตลาดต่างประเทศ

ททท. ได้นำเสนอเสน่ห์อาหารไทยสู่สายตานานาชาติ ผ่าน 2 กิจกรรมสำคัญ ได้แก่ การจัดแสดง Window Display ประดับตกแต่งหน้าต่างบริเวณด้านหน้าอาคารห้างสรรพสินค้า ในวันที่ 3 – 16 มิถุนายน 2569 ซึ่งเป็นโลเคชันที่มีนักท่องเที่ยวจำนวนมาก เพื่อนำเสนออาหารไทยในยุครัตนโกสินทร์ ซึ่งเป็นช่วงที่อาหารในรั้วในวังเริ่มมีการประยุกต์และแพร่หลายให้คนได้ลิ้มลองรสชาติกันมากขึ้น จัดวางตกแต่งด้วยผนังลายไม้ปะกนบ้านไทยริมน้ำ ที่มองเห็นวิววัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร จัดชุดอาหารไทยและตกแต่งด้วยงานประณีตไทย และอีกหนึ่งกิจกรรมคือ การแสดงทางวัฒนธรรมและสาธิตอาหารไทย ในวันที่ 5 – 7 มิถุนายน 2569 บริเวณชั้น 5 ของห้างสรรพสินค้า โดยเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้ลิ้มลองอาหารไทย ควบคู่กับการนำเสนอข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวที่น่าสนใจของไทย เพื่อเชื่อมโยง “รสชาติ” สู่การสร้างแรงบันดาลใจในการออกเดินทางท่องเที่ยวจริงในประเทศไทยในอนาคต