นางสาวฐาปนีย์  เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ปี 2568 นี้ นับเป็นปีแรกที่ ททท. จัดกิจกรรม Amazing Thailand Festival in Bhutan 2025 ขึ้น ซึ่งกิจกรรมในครั้งนี้นอกจากจะมุ่งประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ภาพลักษณ์อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย รวมถึงกระตุ้นให้เกิดความสนใจเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทในตลาดภูฏานแล้ว ยังเป็นกิจกรรมที่สนับสนุนการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างสองประเทศ โดยภายในงานมีซุ้มกิจกรรมรูปแบบต่าง ๆ ที่มุ่งถ่ายทอดประสบการณ์ท่องเที่ยว Soft Power ของไทยตามแนวคิด 5 Must Do in Thailand ให้กับชาวภูฏานและบุคคลทั่วไปที่สนใจได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด ได้แก่ Must Taste กิจกรรมสาธิตการทำอาหารไทย อาทิ ผัดไทย กระเพราเต้าหู้ ส้มต้ำ น้ำสมุนไพร และขนมบัวลอย Must Try กิจกรรมสาธิตวัฒนธรรมไทย อาทิ การวาดร่ม การตัดธุงตุงไส้หมู การนวดแผนไทย และการสอนมวยไทย Must Buy นำเสนอสินค้าทางการท่องเที่ยวและของที่ระลึกจากประเทศไทย อาทิ พวงกุญแจช้างน้อย กางเกงมวยไทย Must Seek นำเสนอจุดถ่ายภาพเช็กอินที่สะท้อนจุดเด่นของวัฒนธรรมความเป็นไทย อาทิ  แหล่งท่องเที่ยวทางทะเล รถตุ๊กตุ๊ก มวยไทย รำไทย และ Must See จัดการแสดงทางวัฒนธรรมที่ถ่ายทอดเรื่องราวและวิถีชีวิตของไทย อาทิ การรำไทยรูปแบบต่างๆ และการโชว์มวยไทย เพื่อเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวภูฏานเดินทางมาสัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวอันทรงคุณค่าในปี Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025 โดยการจัดงานในครั้งนี้ คาดว่ามีนักท่องเที่ยวชาวภูฏานและผู้สนใจเข้าร่วมงาน ไม่ต่ำกว่า  30,000 คน

พิธีเปิดงาน Amazing Thailand Festival in Bhutan 2025 ในวันที่ 19 เมษายน 2568 ได้รับเกียรติจาก Mr. Lyonpo Namgyal Dorji Honorable Minister of Industry, Commerce and Employment เป็นประธานในการกล่าวต้อนรับ พร้อมด้วย นางมาฆวดี สุมิตรเหมาะ เอกอัครราชทูตประจำราชอาณาจักรภูฏาน นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชีย และแปซิฟิกใต้ ททท. Mr. Damcho Rinzin, Director of Tourism Department of Bhutan นายเขมทัต อาชวธำรง ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สคต.) ณ กรุงธากา และผู้บริหาร ททท. เข้าร่วมด้วย

ตลาดนักท่องเที่ยวภูฏานถือเป็นตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ขนาดเล็ก แต่เป็นตลาดคุณภาพและมีความน่าสนใจในด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยว ส่วนใหญ่นิยมเดินทางเป็นกลุ่มครอบครัว และมีไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเน้นการพักผ่อน การศึกษา ควบคู่ไปกับการดูแลสุขภาพ และมีระยะเวลาพำนักค่อนข้างยาวอยู่ที่ 9.45 วัน โดยฤดูกาลท่องเที่ยวอยู่ในช่วงเดือนธันวาคมถึงเดือนมกราคมของทุกปี ซึ่งถือเป็นช่วงฤดูหนาวของภูฏาน ส่งผลให้อากาศหนาวจัด และตรงกับช่วงปิดภาคเรียนของโรงเรียนในประเทศ ทำให้เป็นช่วงเวลาที่นักท่องเที่ยวภูฏานนิยมเดินทางออกนอกประเทศมากที่สุด หรือเรียกได้ว่าเป็นช่วง Peak Season ของตลาดนี้ ซึ่งแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมได้แก่ กรุงเทพฯ พัทยา ภูเก็ต และกระบี่ โดยตลอดปี 2567 มีนักท่องเที่ยวภูฏานเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทยจำนวนทั้งสิ้น 21,581 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.02 จากปี 2566 ที่จำนวน 20,356 คน และตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 18 เมษายน 2568 มีนักท่องเที่ยวชาวภูฏานเดินทางเข้ามายังประเทศไทยแล้วจำนวนทั้งสิ้น 9,994 คน ซึ่ง ททท. เชื่อมั่นว่าการจัดกิจกรรม Amazing Thailand Festival in Bhutan 2025 ครั้งนี้และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของ ททท. กับเครือข่ายพันธมิตรในปี 2568 อาทิ ร่วมกับโรงพยาบาลชั้นนำของไทย จัดกิจกรรมเกี่ยวกับสินค้าและบริการด้านสุขภาพ (Health & Wellness) ร่วมกับสายการบินในพื้นที่ กิจกรรม FAM Trip ผู้ประกอบการท่องเที่ยวและสื่อมวลชนทัศนศึกษา ทดสอบสินค้าและบริการของไทย รวมไปถึงข้อตกลงความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวระหว่างไทย-ภูฏาน (MOU) จะช่วยสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศไทย      ในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงบวกและดึงดูดให้นักท่องเที่ยวภูฏานเดินทางมายังประเทศไทยเพิ่มมากขึ้นในอนาคต