Bangkok: 14 Sep 2023: The new government must earnestly prioritize “Soft Power” strategies. By engaging professionals, Thailand’s global presence can be amplified, broadening opportunities for Thai brands and businesses.

Dr. Phot Jaichansukkit, the President of the Thailand Public Relations Association, disclosed that after Thailand’s recent election and the subsequent policy announcements by the new government, the nation has been closely watching. The new government represents a beacon of hope for every sector. Despite lingering political tensions, citizens and entrepreneurs are eager for its swift establishment. Unfortunately, recent policy announcements have been somewhat general, with crucial details missing. Yet, the potential directions of the government’s priorities can be discerned.

Management and resolution of the country’s crucial issues, from the household economy to the macro level

We must admit that in the past, the majority of the population faced various challenges. These included the rising cost of living, essential goods becoming more expensive, increased water and electricity bills, and growing household debts. These widespread problems inevitably affected people’s purchasing power, which in turn impacted the production and industrial sectors. It’s evident that, even though the Thai economy isn’t in its worst state—primarily due to support from the tourism sector—the production and export figures have been consistently negative. Furthermore, the issues of inequality and the tax structure stand as the country’s most significant challenges awaiting solutions.

The new government, therefore, has focused on allocating the majority of its budget to stimulate the economy, based on the populist policies that were campaigned on. Rather than swiftly addressing issues stemming from fundamental structures, if the government succeeds, it will spur only short-term consumption. There’s an urgent need to establish a foundation for long-term societal stability.

In addition, opinions from the public and discussions in parliamentary meetings suggest accelerating the resolution of other significant issues beyond those of economic and social structures. These encompass effective public utility management, improving the quality of life and well-being for citizens, addressing crime and online threats, increasing national income, creating opportunities for the country, innovating in agriculture, promoting the digital economy, leveraging knowledge, fostering advanced innovations, offering opportunities for technology exchange to elevate the production and business sectors, supporting human resource development and highly skilled labor, fostering collaborative development between the public and private sectors, adjusting political perspectives from conflict to collaboration, and enhancing Thailand’s “Soft Power” to reflect its brand and prominence on the global stage.

Promoting “Soft Power” to enhance the confidence and appeal of Thai brands and businesses on the global stage

While the current government’s policy isn’t entirely clear, it does place appropriate emphasis on promoting investment and tourism. This emphasis is crucial for the country to maintain a dignified position on the global stage. In the past, foreigners were eager to see the new government’s stance and promotional policy framework: specifically, how it would differentiate from the previous approach and the nature of the promotions on offer.

Another notable point is the importance of communication in creating value for the country and generating interest. This encompasses public relations, media branding, and the country’s image, which is characterized by its unique identity and directed towards establishing “Soft Power”. This mission is one that the government and affiliated entities should prioritize, leveraging experts in communication to develop strategies, content, activities, and media designs that are in sync with the objectives and evolving patterns of media consumption and reception.

In terms of establishing the country’s “Soft Power”, it’s crucial to clearly define Thailand’s core brand concept and the goals we aim to achieve. This entails aspects that should be created, refined, and expanded upon, drawing on various strengths. Promotions should encompass tourist destinations, cultural arts, traditions, and endorsements by renowned and distinctive artists. They should also highlight lifestyle, safety, investment-friendly policies, strategies to address societal structural issues, and the credibility of leaders on the international stage. Importantly, having effective and trustworthy plans to address various crises is essential, ensuring that all sectors, both public and private, operate in harmony.

The matter of “Soft Power” significantly impacts the image or brand of a country and should be a top priority. It can’t be compartmentalized into individual sectors. It isn’t solely the responsibility of the Ministry of Culture, Ministry of Foreign Affairs, the Prime Minister’s Office, or the Tourism Authority of Thailand. Instead, it demands a holistic and integrated approach, involving numerous entities like the Ministry of Industry, Ministry of Commerce, Ministry of Education, key private sectors, social sector organizations, and professional organizations, among others. Everyone must unite, guided by their respective roles and potential, and move in a unified direction. Dedicated organizations with clear goals, plans, strategies, and operational guidelines are essential. Managing the content and format of national communication is crucial since the image involves conveying content, trust, emotions, commitment, and attitudes that require persistent, strategic communication over a significant period. While this is undoubtedly challenging, it’s of paramount importance going forward. This is particularly true when building national confidence and in promoting and revitalizing the economic, industrial, agricultural, and tourism sectors. Efforts should begin domestically and then expand internationally.

At the same time, the country has weaknesses that affect the management of its image and national brand in various ways. These include the government’s lack of independence, political conflicts, and the pursuit of political benefits. Meanwhile, issues related to the economy, financial matters, the security of life and property, quality of life, stability, and the ability to compete with other countries on the global stage, as well as addressing political faith crises and managing communication for both the government and the nation’s brand to remain credible, pose challenges for the new government currently.

However, if the government can make corrections and developments, fostering cooperation between the public and private sectors and improving work processes rapidly and efficiently to create disruption in the global market, there’s optimism. Given Thailand’s competitive costs and considerable potential, if policies are well-defined and the government team operates with professionalism, adjusting strategies to align with global shifts, then this offers hope for the Thai people and addresses pressing concerns.

The post Thailand Public Relations Association’s Message to the New Government first appeared on MeMagazine.

The post Corporate Brand แบรนด์องค์กร จริงจังแค่ไหน … แค่ไหนเรียกจริงจัง? first appeared on MeMagazine.

   การท่องเที่ยวไทยนับเป็นอุตสาหกรรมที่ทำรายได้ให้ประเทศไทยเป็นอันดับต้นๆ หากเทียบกับรายได้ด้านอื่นๆ ของประเทศ  แม้ว่าประเทศไทยจะจัดว่ามีสถานการณ์ที่ผันแปรต่อการท่องเที่ยวหลายอย่าง  แต่ด้านการท่องเที่ยวของไทยก็ถือว่าได้รับผลกระทบในระยะสั้นๆ เท่านั้น

           บทบาทของการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ นับว่าส่งผลต่อการส่งเสริมรายได้จากเงินตราต่างประเทศได้เป็นอย่างดี นั่นคือ การท่องเที่ยวได้กลายเป็นสินค้าส่งออกที่สำคัญ เนื่องจากการท่องเที่ยวก่อให้เกิดประโยชน์ทางเศรษฐกิจทั้งทางตรงและผลกระทบที่กระตุ้นการลงทุน ส่งผลดีต่อการสร้างให้เกิดการเติบโตทางการเงินในระบบเศรษฐกิจต่างๆ หลายประการ ทั้งรายได้จากแหล่งท่องเที่ยว ที่พัก เงินตราต่างประเทศ การสร้างงานและการสร้างโอกาสทางธุรกิจ รายได้ของชุมชน เงินตราจากต่างประเทศ  รายจ่ายในการท่องเที่ยวทุกส่วน รวมถึงการนำเข้าและส่งออกสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวก่อให้เกิดรายได้ในระบบเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งสิ้น

เอกลักษณ์ของความเป็นชาติที่สัมผัสได้คือวัฒนธรรม ความเป็นอยู่

วัฒนธรรมเป็นสิ่งที่มีคุณค่ายิ่ง เป็นสิ่งที่แสดงออกถึงเอกลักษณ์ประจำชาติ ที่ได้ผ่านการสั่งสมและถ่ายทอดจากบรรพบุรุษถึงปัจจุบัน  แม้ว่าในแต่ละพื้นที่จะมีวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน แต่ก็ก่อให้เกิดความหลากหลายทางวัฒนธรรม จึงถือได้ว่าวัฒนธรรมเป็นสมบัติที่สำคัญของชาติ ที่ควรรักษา เผยแพร่สื่อสารให้เกิดความเข้าใจ การสืบทอดด้วยความชื่นชม เห็นคุณค่า ทั้งในหมู่ของคนไทยเอง และในระดับนานาชาติ

การสื่อสารทางวัฒนธรรมที่เปรียบเสมือนการใช้เครื่องมือที่มนุษย์ในแต่ละท้องถิ่นได้ใช้อยู่ร่วมกัน แม้ว่าในอดีตจะสื่อสารเฉพาะระหว่างสมาชิกในสังคมนั้นๆ หรือเป็นการใช้ความสัมพันธ์ที่เป็นไปอย่างใกล้ชิด ขณะที่การเติบโตของนวัตกรรมทางการสื่อสารทำให้เกิดการจัดการความรู้และแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม โดยผ่านการเรียนรู้ที่รวดเร็วที่อาจทำให้ขาดความเข้าใจที่ลึกซึ้งหรือทำให้เกิดความเข้าใจที่ผิดพลาด ในทางกลับกันหากมีการส่งเสริมให้เกิดการเรียนรู้ เข้าใจที่ถูกต้อง และการนำไปประยุกต์ใช้   ย่อมเป็นการทำให้คุณค่ากับวัฒนธรรมซึ่งเป็นสิ่งที่ดีงาม ควรค่าอย่างยิ่งแก่การสืบทอดให้ดำรงอยู่คู่ประเทศต่อไป และขยายวงการรับรู้ไปยังนานาชาติหรือทั่วโลกได้

การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวกับการสื่อสารทางวัฒนธรรมของไทย 

ประเทศไทยนับว่าที่อุดมไปด้วยทรัพยากรที่เหมาะสมแก่การท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็นภูมิประเทศที่อุดมสมบูรณ์หรือวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละท้องถิ่น  นำมาซึ่งความเจริญเติบโตด้านเศรษฐกิจของชุมชนจนถึงระดับประเทศ    หากมีการนำทรัพยากรทั้งที่เป็นทรัพยากรธรรมชาติและศิลปวัฒนธรรมที่หลากหลายและมีมายาวนาน มาพัฒนาหรือบูรณาการกับการท่องเที่ยวอย่างเหมาะสม จะทำให้ผู้ประกอบการการท่องเที่ยว และประชาชนในท้องถิ่นได้รับประโยชน์มากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

การสร้างและนำจุดแข็งของวัฒนธรรมของไทยที่มีความน่าสนใจ โดดเด่น งดงาม นำเป็นประเด็นสาระสำคัญในบอกเล่า สื่อสาร ผ่านการจัดแสดง ผ่านเครื่องมือการสื่อสาร สื่อบุคล อาคารสถานที่ ในทุกๆ องศาทั้งด้านวิถีชีวิตความเป็นอยู่ ประวัติศาสตร์ความเป็นมา บ้านเรือน เครื่องแต่งกาย อาหาร การใช้ชีวิต ความเชื่อประเพณี  ล้วนแล้วแต่เป็นปัจจัยสำคัญในการดำเนินชีวิตของมนุษย์ ที่หากนำมาเผยแพร่ควบคู่ไปกับการจัดการทางด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวในปัจจุบัน ก็ย่อมช่วยให้วัฒนธรรมของไทย เป็นที่รู้จัก เข้าใจ และรับเอาความสร้างสรรค์วัฒนธรรมของไทย ที่ก่อให้เกิดประโยชน์แก่การดำรงชีวิตรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจ และสังคม

ที่มา : Smith M. K. ,Issues in Cultural Tourism Studies London

ประเด็นการพิจารณาในการสื่อสารทางวัฒนธรรมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว

1. ควรส่งเสริมให้แต่ละจังหวัดได้มีการนำวัฒนธรรม มาเป็นส่วนประกอบในอุตสาหกรรมธุรกิจท่องเที่ยวของไทย
2. จัดให้มีการค้นคว้า รวบรวม วิเคราะห์และคัดกรองว่าแต่ละพื้นที่มีวัฒนธรรมใดบ้าง มีลักษณะการนำมาใช้อย่างไร และจะนำมาใช้สื่อสาร หรือดำเนินการอย่างไร
3. ส่งเสริมให้อุตสาหกรรมธุรกิจท่องเที่ยวของไทยในแต่ละท้องถิ่น ชุมชน สามารถนำวัฒนธรรมมาเป็นจุดขายได้
4. การสร้างอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม เป็นส่วนประกอบเชิงสัญลักษณ์ในรูปแบบของตนเอง
5. กำหนดลักษณะ วิธีการสื่อสาร หรือสร้างแบรนด์ของวัฒนธรรมในแต่ละท้องถิ่น มีกระบวนการและขั้นตอนที่เหมาะสม และการประยุกต์ใช้วัฒนธรรม ให้เอื้อต่อการท่องเที่ยว และประสบความสำเร็จในการสื่อสารทางวัฒนธรรม ได้อย่างเป็นรูปธรรม

การส่งเสริมการท่องเที่ยวในเชิงวัฒนธรรม

การสร้างสรรค์นวัตกรรมการท่องเที่ยว บนพื้นฐานของคุณค่าทางวัฒนธรรมในแต่ละท้องถิ่นหรือต้นทุนทางวัฒนธรรม ด้วยการถ่ายทอดเรื่องราวจากประวัติศาสตร์ วิถีความเป็นชุมชน สถาปัตยกรรม หัตถกรรม ความงดงามของฝีมือช่าง ดนตรีพื้นบ้าน ศิลปะ  วรรณกรรม  และอื่นๆ มาจัดการให้เกิดแรงดึงดูด ที่สอดคล้องกับคุณค่าของชุมชน  ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้รับประสบการณ์ตรงผ่านการเรียนรู้ผ่านทางการท่องเที่ยว เป็นต้นว่าการได้ใช้ชีวิตร่วมกับชาวบ้านอย่างแท้จริง ไม่ใช่เป็นการแสดงหรือเป็นสร้างขึ้นมา เช่น นักท่องเที่ยวมาท่องเที่ยวและมาสัมผัสกับวิถีชีวิตของการเป็นชาวสวน ได้มีโอกาสที่ร่วมทำสวนกับชาวสวนตัวจริงที่ยังคงรักษาชีวิตความเป็นอยู่ที่เรียบง่าย หรือการที่นักท่องเที่ยวได้มีโอกาสมาพักโฮมสเตย์ ในชุมชน พร้อมกับได้เรียนรู้วิธีการประกอบอาหาร ขนมไทย ท้องถิ่น   เป็นต้น

ประเทศไทยมีแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมากมาย เช่น พิพิธภัณฑ์วิถีชีวิต : Life Museum ชุมชน แหล่งเรียนรู้ ที่ควรได้รับการส่งเสริมและผลักดันให้มีแหล่งต้นแบบของแต่ละภูมิภาคอย่างจริงจัง ซึ่งในการท่องเที่ยวรูปแบบนี้ผู้ท่องเที่ยวจะได้เข้าไปเยี่ยมชม พักอาศัยในชุมชน และดำเนินชีวิตเช่นเดียวกับชาวบ้าน ซึ่งจะเป็นการก่อให้เกิดความเข้าใจในวัฒนธรรมที่ต่างกัน ของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติที่นิยมชมชอบในการท่องเที่ยว ที่ไม่เพียงแต่ให้ความสุขเท่านั้น ยังเป็นการสื่อสารและเผยแพร่เรื่องราวในความเป็นไทย อย่างลึกซึ้งด้วย

การสื่อสารทางวัฒนธรรม … นับเป็นจุดแข็งที่ต้องได้รับการส่งเสริมและเดินหน้าอย่างจริงจัง เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวของประเทศ

           การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม นับเป็นหนึ่งในประเด็นที่เป็นวาระแห่งชาติที่ต้องนำไปสู่การพัฒนาที่เป็นรูปธรรมของประเทศ เพราะนอกจากจะสร้างการเติบโตให้กับอุตสาหกรรมหลักที่สร้างรายได้เข้าสู่ประเทศแล้ว ยังเป็นการรักษาความสมดุลระหว่างการ ส่งเสริมภาคอุตสาหกรรมกับการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมของชาติ ที่ต้องใช้ความร่วมมือจากทั้งภาครัฐ เอกชน ชุมชน และภาคประชาชนที่เกี่ยวข้องในการจัดการส่งเสริมการท่องเที่ยวในเชิงวัฒนธรรม ที่จะส่งผลดีไม่เพียงแต่ด้านการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังส่งผลดีต่อความเป็นชาติอย่างยั่งยืนด้วย

The post Cultural tourism Communications : การสื่อสารวัฒนธรรม ในการพัฒนาการท่องเที่ยวของไทย first appeared on MeMagazine.