ในยุคปัจจุบันที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และระบบอัตโนมัติ (Automation) ได้ก้าวข้ามจากการเป็นเพียง “เครื่องมือช่วยทุ่นแรง” สู่การเป็น “เพื่อนร่วมงาน” อย่างเต็มรูปแบบ เส้นกราฟความล้ำสมัยของเทคโนโลยีพุ่งทะยานขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง แต่ในทางกลับกัน เส้นกราฟความยืดหยุ่นทางอารมณ์และสวัสดิภาพของคนทำงานกลับกำลังเผชิญหน้ากับภาวะความกดดันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

คำถามสำคัญสำหรับผู้บริหารและผู้นำองค์กรในวันนี้ จึงไม่ใช่เรื่องที่ว่า “เราจะนำระบบอัตโนมัติเข้ามาใช้ในองค์กรได้อย่างไร?” อีกต่อไป แต่ขยับไปสู่โจทย์ที่ท้าทายกว่านั้นคือ “เราจะรักษาสมดุลระหว่างความล้ำหน้าทางเทคโนโลยี กับความสุขและสวัสดิภาพของคนทำงานได้อย่างไร เพื่อสร้างองค์กรที่เติบโตอย่างยั่งยืน?”

นี่คือหัวใจสำคัญของแนวคิด Human-Centric Automation หรือ การปฏิวัติเทคโนโลยีที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง

1. จุดเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยี และเสียงสะท้อนทางจิตวิทยาของคนทำงาน

เมื่อระบบอัตโนมัติสามารถจัดการงานซ้ำๆ (Routine Tasks) ได้อย่างแม่นยำและรวดเร็วตลอด 24 ชั่วโมง สิ่งที่ตามมาคือการปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรอย่างรวดเร็ว แม้ในมุมของธุรกิจนี่คือการเพิ่มประสิทธิภาพและความคุ้มค่า (ROI) แต่ในมิติของทรัพยากรบุคคล การเปลี่ยนแปลงนี้มักสร้าง “ความวิตกกังวลที่มองไม่เห็น” ให้เกิดขึ้นในใจของพนักงาน

• ความกลัวการถูกทดแทน (Fear of Redundancy): พนักงานเริ่มเกิดคำถามในคุณค่าของตัวเองเมื่อเห็น AI สามารถทำงานบางอย่างได้ดีกว่า

• ภาวะหมดไฟดิจิทัล (Digital Burnout): การที่เทคโนโลยีทำให้ทุกอย่างรวดเร็วขึ้น ส่งผลให้ความคาดหวังในความเร็วของการทำงานสูงขึ้นตามไปด้วย จนมนุษย์ต้องวิ่งไล่ตามจังหวะของระบบปฏิบัติการ

ผู้นำยุคใหม่จำเป็นต้องตระหนักว่า เทคโนโลยีที่ล้ำสมัยที่สุดจะไม่มีประโยชน์เลย หากถูกนำมาใช้ในระบบนิเวศการทำงานที่เต็มไปด้วยความระแวงและเหนื่อยล้าของบุคลากร

2. นิยามใหม่ของ Human-Centric Automation: ปลดปล่อยมนุษย์ให้ทำหน้าที่ของมนุษย์
แนวคิด Human-Centric Automation ไม่ใช่การปฏิเสธความล้ำหน้า แต่คือการนำเทคโนโลยีเข้ามาเพื่อ “ขยายศักยภาพ” (Augment) มากกว่าการ “ทดแทน” (Replace) มนุษย์

เป้าหมายสูงสุดคือการโอนย้ายงานที่จำเจ งานที่ต้องใช้แรงงาน หรือการวิเคราะห์ข้อมูลดิบจำนวนมหาศาลไปให้ระบบอัตโนมัติ เพื่อให้บุคลากรในองค์กรมี “เวลา” และ “พื้นที่สมอง” มากพอในการไปทำหน้าที่ที่ระบบทำไม่ได้ นั่นคือ การใช้ความคิดสร้างสรรค์ การสร้างความสัมพันธ์ (Empathy) การเจรจาต่อรองทางธุรกิจ และการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ต้องใช้จริยธรรมและวิสัยทัศน์

เมื่อพนักงานรู้สึกว่าเทคโนโลยีมาช่วยให้พวกเขาทำงานได้ฉลาดขึ้น ไม่ใช่มาแย่งงาน ความร่วมมือและการเปิดรับนวัตกรรมใหม่ๆ จึงจะเกิดขึ้นได้อย่างแท้จริง

3. 3 กลยุทธ์สำคัญสำหรับผู้นำในการรักษาสมดุล “ความล้ำหน้า” และ “ความสุข”

การจะเปลี่ยนผ่านองค์กรไปสู่ยุค Human-Centric Automation ได้นั้น ผู้นำต้องปรับเปลี่ยนทั้งโครงสร้าง วิธีคิด และวัฒนธรรมองค์กร ผ่าน 3 เสาหลักดังนี้:

 เสาหลักที่ 1: การออกแบบบทบาทหน้าที่ใหม่ (Redefining Job Roles)

ผู้นำต้องเลิกวัดผลงานของมนุษย์ด้วยตัวชี้วัดแบบเดียวกับเครื่องจักร เช่น ปริมาณงานต่อชั่วโมง แต่ต้องเปลี่ยนมาออกแบบลักษณะงานใหม่ (Job Redesign) ที่เน้นคุณค่าและการสร้างสรรค์ โดยระบุให้ชัดเจนว่าในกระบวนการทำงานนั้น ส่วนใดที่ระบบอัตโนมัติจะเข้ามาซัพพอร์ต และส่วนใดที่พนักงานจะได้ใช้ศักยภาพของตนเองอย่างเต็มที่ เพื่อให้พวกเขาเห็นเส้นทางการเติบโต (Career Path) ที่ชัดเจนในยุค AI

เสาหลักที่ 2: การพัฒนาทักษะบนพื้นฐานความปลอดภัยทางจิตวิทยา (Upskilling with Psychological Safety)

การจัดอบรมทักษะใหม่ๆ (Upskill & Reskill) จะไม่ได้ผลเลย หากพนักงานเข้าร่วมเพราะความกลัวว่าจะตกงาน ผู้นำต้องสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่มอบ Psychological Safety (ความปลอดภัยทางจิตวิทยา) ให้ความมั่นใจกับทีมงานว่า องค์กรพร้อมที่จะลงทุนและเติบโตไปพร้อมกับพวกเขา การเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่จึงจะเปลี่ยนจากหน้าที่ที่น่าอึดอัด กลายเป็นการผจญภัยที่น่าตื่นเต้นเพื่อพัฒนาตัวเอง

เสาหลักที่ 3: การวัดผล “ดัชนีความสุข” ควบคู่กับ “ผลตอบแทนทางธุรกิจ”

ในการประเมินความสำเร็จของการนำระบบอัตโนมัติมาใช้ อย่ามองเพียงแค่ตัวเลขความเร็วหรือต้นทุนที่ลดลง แต่ต้องมีเครื่องมือและกระบวนการในการรับฟัง เพื่อประเมิน Workforce Wellbeing (สวัสดิภาพของคนทำงาน) ควบคู่กันไปด้วย ผู้นำที่ชาญฉลาดจะรู้ดีว่า ความสุขและความผูกพันของพนักงานต่อองค์กร (Employee Engagement) คือพลังขับเคลื่อนที่แท้จริงที่จะนำพาองค์กรผ่านพ้นทุกวิกฤตและความผันผวนของตลาด

บทสรุป: อนาคตเป็นขององค์กรที่ใช้เทคโนโลยีที่เฉียบคมที่สุด เพื่อสนับสนุนหัวใจที่อบอุ่นที่สุด

วิวัฒนาการของโลกธุรกิจไม่ได้ตัดสินกันที่ว่าใครมีเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ว่า “ใครสามารถดึงเอาศักยภาพสูงสุดของมนุษย์ออกมาทำงานร่วมกับเทคโนโลยีนั้นได้ดีที่สุด” ผู้นำที่สามารถกุมหัวใจของแนวคิด Human-Centric Automation ได้สำเร็จ จะไม่ใช่เพียงแค่ผู้นำที่พาองค์กรไปสู่ผลกำไรมหาศาล แต่จะเป็นผู้นำที่สร้าง “ที่ที่สาม” หรือองค์กรในฝันที่คนรุ่นใหม่อยากร่วมงานด้วย เพราะเป็นพื้นที่ที่พวกเขาสามารถเติบโต มีความสุข และสร้างคุณค่าที่แท้จริงท่ามกลางโลกแห่งอนาคตได้อย่างสง่างาม

โดยมี เอกวิทย์ ชัยวรานุรักษ์ ผู้บริหารสยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่, วาดดาว อรรณ์ ชุมาพร ประธานและผู้ก่อตั้งบริษัท นฤมิตไพรด์ จำกัด, ภัทร เลิศสุกิตติพงศา กรรมการบริษัท เยลโล่ แชนแนล จำกัด ร่วมเปิดนิทรรศการพร้อมด้วย ฟลุ๊ค-ภูสิษฐ์, แสงเหนือ-จิตบุณย์, นานะ-รมิตา, เม-เมธกานต์ นักแสดงจากซีรีส์เรียกแด๊ดสิธาร Your Dear Daddy The Series มาร่วมงานเปิด

สยามดิสคัฟเวอรี่ ชวนเริ่มต้นเฉลิมฉลอง พบกับ

• Road To Bangkok World Pride Photo Exhibition นิทรรศการภาพถ่ายที่ถ่ายทอดเส้นทางแห่งความหลากหลายและการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมของคอมมูนิตี้ LGBTQ+ ในประเทศไทย ตั้งแต่ปี 2023 –2025 นับตั้งแต่จุดเริ่มต้นของ Bangkok Pride จนก้าวสู่เวทีระดับโลก ด้วยการสร้างประวัติศาสตร์ผ่านเข้าสู่รอบสุดท้ายของการคัดเลือกเจ้าภาพ WorldPride 2030 พร้อมนำเสนอข้อมูลและโมเมนต์สำคัญผ่านภาพถ่ายประวัติศาสตร์ครั้งนี้
• Thailand’s Drag Star Extra-bition 2026 นิทรรศการที่รวบรวม 13 ชุดไฮไลต์จากผู้เข้าประกวดเวที Thailand’s Drag Star 2026 โดย Yellow Channel เปิดโอกาสให้ทุกคนได้สัมผัสความอลังการของเครื่องแต่งกายที่ถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ผ่านงานออกแบบและการผลิต ภายใต้แนวคิด ART, CULTURE, GENDER และ FREEDOM พร้อมการแสดงสุดพิเศษจาก Foiegras ผู้ชนะคนแรกของเวที Thailand’s Drag Star 2025 และเหล่า Drag Performer จากทีม Drag Bangkok

• PRIDE Space and ACTIVITY พบกับสีสันแห่งความหลากหลาย รวมร้าน LGBTQ+ Market ที่ชวนทุกคนมา “เป็นตัวเองอย่างภาคภูมิ” ผ่านสินค้าดีไซน์เก๋ งานคราฟต์สุดยูนีค แฟชั่นสุดปัง และไลฟ์สไตล์ไอเท็มจากผู้ประกอบการ LGBTQ+ และพบกับ Talk จากพันธมิตรที่ร่วมผลักดันความหลากหลายให้เป็นพลังแห่งแรงบันดาลใจ ในวันที่ 5-7 มิถุนายน และ 12-14 มิถุนายน อาทิ วันที่ 6 มิ.ย. พบกับ เสวนา: Pride Power & Media โดยคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 7 มิ.ย. กิจกรรม Ballroom 101 & Basic Vogue Dance : วัฒนธรรมบอลรูม 101 และสอนเต้นสไตล์ Vogue โดย Thailand Mother Yujene หรือคุณเอิ๊ต จาก Elemental Project TH, 13 มิ.ย. กิจกรรมเกมส์บันไดงูเพศสภาพ จาก THAITGA เครือข่ายเพื่อนกระเทยไทย, 14 มิ.ย. พบกับ Stand-up Comedy Talk โดย คณะสะดุ้งไฟคอมเมดี้แอนด์เฟรนด์, และ Official merchandise จากซีรี่ย์เรียกแด๊ดสิธาร
• PRIDE AEROBIC กิจกรรมแอโรบิกภายใต้ธีม Pride โดย The Diva Thailand เปิดฟลอร์แบบตัวแม่!ชวนทุกคนคัมแบ็กสู่ยุคเพลงแดนซ์สุดไอคอนิก ปลดล็อก inner diva ผ่านจังหวะแอโรบิกสุดแกลม พร้อมเพลงป็อประดับตำนานที่ร้องตามได้ทั้งคลาส อย่าลืมที่จะแต่งตัวด้วย สีเมทัลลิก กลิตเตอร์วิ้งๆ สปอร์ตตัวแม่ พร้อมพัดสีรุ้ง ในวันที่ 17,24 มิ.ย. และ 1 ก.ค. เวลา 18.30-19.30 น.

ทั้งนี้ เมื่อวันที่ 28 พ.ค. 69 ที่ผ่านมา นฤมิตไพรด์ ผู้จัดงาน Bangkok Pride Festival เทศกาลแห่งความภาคภูมิใจของชุมชนผู้มีความหลากหลายทางเพศ ประกาศเดินหน้ายุทธศาสตร์สำคัญภายใต้เครือข่าย “Pride City Network” ผนึกกำลัง ภาคประชาสังคม ภาครัฐ และเอกชนท้องถิ่นกว่า 58  จังหวัดและเมืองก ถุคบทจากทุกภูมิภาคทั่วประเทศไทย ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และสิทธิมนุษยชนจากเมืองหลวงสู่ระดับฐานราก ตั้งเป้าผลักดันประเทศไทยก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของเอเชีย พร้อมสะท้อนความพร้อมในการเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับโลก Bangkok WorldPride โดยมีพิธีลงนามบันทึกความเข้าใจ (MOU) ความร่วมมือภาคีในการขับเคลื่อนจังหวัดนำร่อง เพื่อความเสมอภาคระหว่างเพศ “Pride City Network” เพื่อเตรียมความพร้อมและสนับสนุนการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพระดับโลก ซึ่งจัดขึ้น ณ NEX HALL ชั้น 5 สยามพารากอน โดยได้รับเกียรติจาก นายนิกร โสมกลาง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ เป็นประธาน

ร่วมค้นพบและแสดงออกถึงตัวตนอย่างไร้ขีดจำกัดได้ที่สยามดิสคัฟเวอรี่ ดิเอ็กซ์พลอราทอเรี่ยม

นายณัฐ ครุฑสูตร รองผู้ว่าการด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว ททท. โครงการ Amazing Thailand Grand Sale 2026 จะเป็นแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวที่จะเข้ามาสร้างความคึกคักและกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวในช่วงเดือนมิถุนายน–สิงหาคมนี้ โดยจะยกระดับจากแคมเปญลดราคาสู่ “Grand Experience of Thai Brands” ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้ค้นพบเสน่ห์ของแบรนด์ไทยที่เชื่อมโยงกับเรื่องราว คุณค่าและเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ คัดสรรประสบการณ์ทางการท่องเที่ยวมาเป็นสินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์สำหรับนักท่องเที่ยว เพื่อสร้างแรงจูงใจให้เกิดการเดินทางและการใช้จ่าย ควบคู่กับการเผยแพร่เสน่ห์สินค้า บริการ และการท่องเที่ยวไทยสู่สายตานักท่องเที่ยวต่างชาติ พร้อมส่งมอบความประทับใจในทุกช่วงของการเดินทาง (Customer Journey)

นี้ ททท. ให้ความสำคัญกับคุณภาพของประสบการณ์มากขึ้น จึงตั้งใจผลักดัน “Thai Brands” ให้เป็นหนึ่งในจุดหมายสำคัญของการท่องเที่ยวไทย ภายใต้แนวคิด “Unforgettable Experience of Thai Brands” โดยมุ่งผลักดันแบรนด์ไทยให้เป็นหนึ่งในจุดหมายสำคัญของการท่องเที่ยวไทย ผ่านการนำเสนอจุดแข็งด้านคุณภาพ งานออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และอัตลักษณ์ความเป็นไทยที่มีศักยภาพต่อยอดสู่ตลาดโลก เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้เศรษฐกิจท่องเที่ยวและเปิดโอกาสทางธุรกิจแก่ผู้ประกอบการไทยในระยะยาว พร้อมคาดหวังว่าโครงการฯ จะเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจท่องเที่ยวของประเทศ และสร้างรายได้ระหว่างจัดกิจกรรมมากกว่า 700 ล้านบาท

Amazing  Thailand  Grand  Sale 2026 ประกอบด้วย 4  กิจกรรม ได้แก่   1) กิจกรรม “Go Shop Get Bag” สำหรับนักท่องเที่ยวที่ใช้จ่ายครบ 2,000 บาทต่อใบเสร็จในสถานประกอบการที่ร่วมโครงการฯ สามารถนำใบเสร็จมาลงทะเบียนบนเว็บไซต์ของโครงการฯ และแลกรับ Shopping Bag ได้ที่จุด Redemption ของแต่ละสถานประกอบการ  2) กิจกรรม “Once Shop One Prize” เมื่อนักท่องเที่ยวซื้อสินค้าครบ 2,000 บาท และลงทะเบียนใบเสร็จผ่านเว็บไซต์โครงการฯ มีสิทธิ์ลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษ ทั้งรถยนต์ EV และแพ็กเกจท่องเที่ยว รวมมูลค่ากว่า 1,000,000 บาท  3) กิจกรรม “Shop On Top” เพียงซื้อสินค้าในสถานประกอบการที่ร่วมโครงการฯ และบันทึกยอดการซื้อบนเว็บไซต์รับไปเลยสินค้า Limited จากแบรนด์ไทยดีไซน์เก๋! จำนวน 10 รางวัล มูลค่ากว่า 200,000 บาท   4) กิจกรรม “Top Seller” สำหรับสถานประกอบการที่เข้าร่วมโครงการฯ หากมียอดการขายในระดับที่กำหนด จะได้รับโล่ประกาศเกียรติคุณตามลำดับการสะสมยอดขายในระยะเวลากิจกรรม โดยแบ่งเป็นระดับ Diamond มูลค่า 10 ล้านบาท, Gold มูลค่า 5 ล้านบาท, Silver มูลค่า 3 ล้านบาท และ Bronze มูลค่า 500,000 บาท เพื่อยกย่องและสร้างแรงจูงใจให้ผู้ประกอบการร่วมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย

นอกจากนี้ ททท. ยังจัดเต็มสิทธิพิเศษและส่วนลดมากมายให้นักท่องเที่ยวได้เลือกกดรับผ่านเว็บไซต์ของโครงการ www.tourismthailand.org/amazingthailandgrandsale  ซึ่งสามารถกดรับสิทธิ์และนำ Code ไปใช้ที่สถานประกอบการได้ทันที โดยมีสถานประกอบการภายใต้โครงการฯ อาทิ ศูนย์การค้า/ห้างสรรพสินค้า เช่น กลุ่มเซ็นทรัล, เดอะมอลล์ กรุ๊ป, สยามพิวรรธน์, วัน แบงค็อก, ศูนย์การค้า เอ็ม บี เค เซ็นเตอร์, ศูนย์การค้าพันธุ์ทิพย์ แอท งามวงศ์วาน, ศูนย์การค้า เมญ่า ไลฟสไตล์ ช้อปปิ้ง เซ็นเตอร์, ศูนย์การค้าไดอาน่าคอมเพล็กซ์, ศูนย์การค้าจังซีลอน, เทอร์มินอล 21, เอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟรอนท์, บริษัท คิง เพาเวอร์ ดิวตี้ ฟรี จำกัด, บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน), เกทเวย์ เอกมัย, ลาซาล อเวนิว, โครงการ ฟีนิกซ์ ประตูน้ำ เป็นต้น บัตรเครดิต เช่น มาสเตอร์การ์ด, วีซ่า ประเทศไทย, ยูเนี่ยนเพย์ ชอปปิงแพลตฟอร์ม ได้แก่ ช้อปปี้  โรงแรม/ที่พัก/สปา ได้แก่ ศรีพันวา ภูเก็ต ลักชัวรี พูลวิลล่า โฮเทล , บาบา บีช คลับ หัวหิน , โรงแรม เดอะ สุโกศล กรุงเทพ , เดอะ นิมมาน โฮเทล , เอวาโฮเทล อุดรธานี , อเวย์เชียงใหม่ท่าแพรีสอร์ท , ฟ้าล้านนาสปา เป็นต้น

ทั้งนี้ ผู้ที่สนใจสามารถดูรายละเอียดโครงการฯ กิจกรรมและสิทธิพิเศษได้ที่เว็บไซต์ของโครงการwww.tourismthailand.org/amazingthailandgrandsale หรือสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ LINE Official Account: @thailandgrandsale

พร้อมกันนี้ ในงานยังได้เปิดตัวมาสคอต “น้องต้นสน” ซึ่งสื่อถึงวุ้นเส้นต้นสนที่ทำจากถั่วเขียว 100% ด้วยต้องการให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่าย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมสื่อถึงพลังบวกและนุ่มนวล เหมือนเพื่อนที่อยู่ข้างๆ ผู้บริโภคเสมอ มากับนิสัยที่สะท้อนถึงแบรนด์ “วุ้นเส้นต้นสน” ได้แก่ ความร่าเริง ขี้เล่น แต่ใส่ใจสุขภาพ รวมถึงมีใจรักธรรมชาติ และเป็นมิตรกับทุกคน
โดยมีสโลแกนประจำตัว คือ “อร่อยดี เริ่มที่ต้นสน”“ต้นสน อีทซี่” แบบคัพ เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของครอบครัวต้นสน มุ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการอาหารที่ทานง่าย สะดวก และยังอร่อยแบบไม่รู้สึกผิด และยังเป็นการขยายตลาดกลุ่มสินค้าภายใต้ แบรนด์ต้นสน แบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคทั่วประเทศ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคและขยายฐานลูกค้าของแบรนด์ต้นสนให้กว้างขึ้น ด้านช่องทางจำหน่าย ปัจจุบัน “ต้นสน อีทซี่” วุ้นเส้นกึ่งสำเร็จรูปแบบคัพ มีจำหน่ายในหลายช่องทาง ได้แก่ โก โฮลเซลล์, วิลล่า มาร์เก็ท, มิตซูโคชิ เดปาจิกะ, แมกซ์มาร์ท, บางบอน ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ และฟู้ดแลนด์

พลาดไม่ได้! พบกับบูธครอบครัวต้นสน และ “ต้นสน อีทซี่” วุ้นเส้นกึ่งสำเร็จรูปแบบคัพ 2 รสชาติใหม่ รสยำทะเล และรสต้มยำกุ้ง ในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 ระหว่างวันที่ 26-30 พฤษภาคม 2569 ณ บูธ OO25 ฮอลล์ 11 อิมแพ็ค เมืองทองธานี

นายจุลิน กอเจริญ รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ฝ่ายบริหารเครือข่ายเส้นทางการบินและพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “บางกอกแอร์เวย์สมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมสนับสนุนโครงการดังกล่าว ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งความร่วมมือสำคัญในการต่อยอดศักยภาพสินค้าเกษตรไทยผ่านอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการของประเทศ โดยสายการบินฯ และบริษัท ครัวการบินกรุงเทพ จำกัด (BAC) ในฐานะบริษัทฯ ในเครือที่ให้บริการด้านอาหารให้แก่ลูกค้าสายการบินชั้นนำจากทั่วโลก  มีความพร้อมในการร่วมขับเคลื่อนโครงการผ่านเครือข่ายการบริการด้านการบินและการท่องเที่ยวอย่างครบวงจร ด้วยเครือข่ายเส้นทางบินที่เชื่อมโยงเมืองท่องเที่ยวสำคัญทั่วประเทศ บางกอกแอร์เวย์สจึงพร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการถ่ายทอดอัตลักษณ์และรสชาติความเป็นไทยไปสู่ผู้โดยสารทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ”

“บางกอกแอร์เวย์สได้นำวัตถุดิบและสินค้าเกษตรไทยมาต่อยอดเป็นเมนูอาหารและเครื่องดื่มพิเศษสำหรับผู้โดยสาร ณ ห้องรับรองผู้โดยสาร โดยจะมีการหมุนเวียนเมนูที่รังสรรค์จากสูตรของเชฟทั้ง 4 ท่าน จากรายการ MasterChef Thailand Season 7 ทุกๆ 2 เดือน เพื่อสร้างประสบการณ์การเดินทางที่สะท้อนเสน่ห์ของอาหารไทยร่วมสมัย ควบคู่กับการสนับสนุนเกษตรกรไทย กระตุ้นเศรษฐกิจฐานราก และส่งเสริมการเติบโตของการท่องเที่ยวไทยอย่างยั่งยืน” นายจุลินกล่าวเสริม

สำหรับ 2 เมนูพิเศษที่พร้อมให้บริการภายในห้องรับรองผู้โดยสารบางกอกแอร์เวย์ส ได้แก่

• เมนู “คิมบับข้าวยำสามสีปลาทูกรอบ” จาก เชฟต้นกล้า – ณัฐชนน สุวรรณ ที่ถ่ายทอดเสน่ห์ของวัตถุดิบไทยผ่านการนำข้าวไทยสายพันธุ์พิเศษหรือ “ข้าวประณีต” อาทิ ข้าวกล้องและข้าวไรซ์เบอร์รี มาผสานกับสมุนไพรไทยและปลาทูในรูปแบบเมนูร่วมสมัยที่สะท้อนเอกลักษณ์อาหารไทยอย่างสร้างสรรค์
• เมนู “พาร์เฟต์กรีกโยเกิร์ตซอสมะม่วงน้ำดอกไม้” จาก เชฟนิว – นิวพร พะลัง ที่นำมะม่วงน้ำดอกไม้สีทอง ผลไม้ไทยคุณภาพ มาต่อยอดเป็นเมนูของหวานสไตล์โมเดิร์น ถ่ายทอดรสชาติและเสน่ห์เมนูของหวานไทยในมุมมองใหม่สู่ผู้โดยสารจากทั่วโลก

ความร่วมมือในครั้งนี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของบางกอกแอร์เวย์สในการร่วมผลักดันสินค้าและวัตถุดิบเกษตรไทยสู่เวทีสากล ผ่านการเชื่อมโยงอุตสาหกรรมอาหาร การท่องเที่ยว และการบริการ เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่น่าประทับใจแก่ผู้โดยสาร ควบคู่กับการสร้างมูลค่าเพิ่ม ยกระดับขีดความสามารถของสินค้าเกษตรไทย และสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนของเกษตรกรไทยในระยะยาว

รูปลักษณ์ความสปอร์ตสื่อออกมาได้อย่างลงตัวด้วยกระจังหน้าที่ถูกรวมเข้ากับกันชนหน้า พร้อมด้วยไฟหน้าแบบเดี่ยวที่มีให้เลือก 2 แบบในแต่ละรุ่น โดยช่องระบายอากาศที่บังโคลนหน้าถูกแทนที่ด้วยพื้นผิวที่เรียบเนียนและสะอาดตาที่ตกแต่งด้วยโลโก้บริเวณด้านหลังซุ้มล้อหน้า ฝากระโปรงท้ายแบบใหม่พัฒนาจากสไตล์เดิมด้วยพื้นผิวที่เรียบเนียนและเส้นสายที่สะอาดตา เสริมด้วยไฟท้ายแบบใหม่ และกรอบป้ายทะเบียนสีเดียวกับตัวถัง พร้อมด้วยล้ออัลลอยด์ขนาด 22 นิ้วแบบใหม่ ซึ่งเป็นออปชันเสริมสำหรับในรุ่น Azure และ S โดยสายการผลิต New Flying Spur ณ โรงงานเบนท์ลีย์ มอเตอร์ส เมืองครูว์ ประเทศอังกฤษ มีกำหนดเริ่มต้นในเดือนกันยายนนี้

Flying Spur รุ่นล่าสุดเป็นการกลับมาของรุ่นย่อย S ซึ่งเป็นรุ่นที่เน้นสมรรถนะและรูปลักษณ์ความสปอร์ตที่โดดเด่น โดยต่อยอดจากรุ่น Continental GT S ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก new Flying Spur มาพร้อมกับระบบช่วงล่างแบบ Performance Active Chassis และระบบขับเคลื่อนแบบไฮบริดสมรรถนะสูงอย่าง High Performance Hybrid เพื่อการขับขี่แบบไดนามิกที่ยอดเยี่ยม สำหรับ Flying Spur S รุ่นล่าสุดนี้เป็นรุ่นที่ทรงสมรรถนะที่สุดเท่าที่เคยมีมาด้วยพละกำลังกว่า 680 แรงม้า แรงบิด 930 นิวตันเมตร มากกว่า Flying Spur S รุ่นก่อนเกือบ 20% และยังมาพร้อมกับเฟืองท้ายที่จำกัดการลื่นไถลด้วยระบบอิเล็กทรอนิกส์ (eLSD)

การกลับมาในรุ่น S ทำให้รูปแบบเบาะโดยสารเฉพาะรุ่นมีมากถึง 5 รูปแบบ โดยแต่ละแบบต้องใช้เวลาในการผลิตด้วยมือถึง 12 ชั่วโมงโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตกแต่งภายในของเบนท์ลีย์ที่ใช้วัสดุบุรองแบบร่องหรือแบบเย็บขั้นสูงเพื่อมอบความสบายและประสบการณ์การเดินทางที่แตกต่าง

The Virtuoso Collection ออปชันระบบเสียงใหม่ที่โดดเด่นด้วยระบบเสียง Naim for Mulliner ผสานกับวัสดุชั้นเลิศ งานปักอันเป็นเอกลักษณ์ และรายละเอียดสีทองแชมเปญที่ได้รับแรงบันดาลใจจากงานฝีมือด้านดนตรีชั้นสูงมีให้เลือกเป็นออปชันในรถยนต์เบนท์ลีย์ทุกรุ่นกับตัวเลือก 3 รูปแบบที่คัดสรรมาเป็นอย่างดี อันได้แก่ Soprano, Tenor และ Bass ที่ครอบคลุมตั้งแต่การตกแต่งภายในที่สงบและเรียบหรู ไปจนถึงการตกแต่งภายในที่ดูเคร่งขรึมและดุดัน โดยมีการออกแบบรายละเอียดสีทองแชมเปญทั่วทั้งภายนอกและภายในห้องโดยสารที่รวมถึงโลโก้เบนท์ลีย์ โลโก้คอลเลกชัน ปลายท่อไอเสีย และแม้แต่กุญแจที่มีขอบสีทองแชมเปญ

ระบบขับเคลื่อนขั้นสูงนี้ได้รับการเสริมด้วยระบบช่วงล่างที่ปัจจุบันมีเฉพาะในรุ่น Speed ​​และ Mulliner เท่านั้น โดยระบบช่วงล่าง Bentley Performance Active Chassis ประกอบไปด้วยระบบขับเคลื่อนสี่ล้อแบบแอคทีฟ (Active All Wheel Drive), โช้คอัพแบบวาล์วคู่, ระบบกระจายแรงบิด (จากด้านหน้าไปด้านหลังและข้ามเพลา), ระบบป้องกันการโคลงตัวแบบแอคทีฟ (Bentley Dynamic Ride 48V) และซอฟต์แวร์ควบคุม ESC รุ่นใหม่ และถือเป็นครั้งแรกในรุ่น Flying Spur S ที่มีเฟืองท้ายแบบจำกัดการลื่นไถลแบบอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งทั้งหมดนี้ถือเป็นระบบช่วงล่างสำหรับรถยนต์แบบขับเคลื่อนสี่ล้อที่ล้ำสมัยที่สุดของเบนท์ลีย์ที่เน้นประสบการณ์การขับขี่ ออกแบบมาเพื่อส่งมอบความรู้สึกและความเร้าใจในการขับขี่สูงสุด

เอกลักษณ์ความสปอร์ตในยนตรกรรมรุ่น S ใหม่สื่อออกมาได้อย่างชัดเจนตั้งแต่แรกเห็นด้วยชุดแต่ง Blackline Specification ที่เพิ่มความโดดเด่นให้กับกันชนหน้าด้านล่าง พร้อมกระจังหน้าแบบเมทริกซ์สีดำเงา พร้อมด้วยโลโก้และตัวอักษรเบนท์ลีย์สีดำที่จะช่วยเสริมรูปลักษณ์ให้ดูดุดัน ปราดเปรียว และทรงพลัง พร้อมองค์ประกอบอื่นที่บ่งบอกถึงสมรรถนะ อันได้แก่ ฝาครอบกระจกมองข้างและคิ้วข้างประตูในเฉดสีดำ Beluga ไฟหน้าแบบเมทริกซ์ LED สีเข้ม พร้อมรายละเอียดการออกแบบแบบ Precision อันเป็นคุณสมบัติที่มีเฉพาะในรุ่น Flying Spur Speed ​​เท่านั้น โดยมีไฟท้ายสีเข้มและปลายท่อไอเสียแบบสปอร์ตที่จะช่วยเติมเต็มรูปลักษณ์ความสปอร์ตให้โดดเด่นยิ่งขึ้น

ในโอกาสนี้ ททท. ยังได้รับพระกรุณาธิคุณจากทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญา สิริวัฒนาพรรณวดี เสด็จเป็นองค์ประธานเปิดและเยี่ยมชมงาน Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai) ในวันที่ 5 มิถุนายน 2569 พร้อมทรงสาธิตการปรุงอาหารไทย ได้แก่ ยำส้มโอ และลาบหมู ซึ่งเป็นตัวอย่างเมนูอาหารที่นำเสนอรสชาติความเป็นไทยและมีประโยชน์ต่อสุขภาพ เพราะประกอบด้วยวัตถุดิบที่มีสรรพคุณ   ทางยา เช่น ขิง ใบมะกรูด ตะไคร้ สะท้อนสินค้าท่องเที่ยวเชิงสุขภาพได้เป็นอย่างดี

นอกจากนี้ ยังมีบูทผู้ประกอบการและพันธมิตรร่วมประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยวของไทย  ได้แก่ บริษัท บลูเอเลเฟ่นท์ กรุงเทพ จำกัด บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) สำนักที่ปรึกษาการเกษตรประจำสหภาพยุโรป และตัวแทนบริษัทนำเที่ยว เพื่อร่วมส่งเสริมการรับรู้และสร้างโอกาสทางการตลาดที่จะกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวยุโรปมาสู่ประเทศไทย

สำหรับตลาดเนเธอร์แลนด์ ถือเป็นตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลที่มีคุณภาพ โดยติดอันดับ 1 ใน 10 ของประเทศในภูมิภาคยุโรปที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือนประเทศไทยมากที่สุด และนับตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง วันที่ 31 พฤษภาคม 2569 ที่ผ่านมา มีนักท่องเที่ยวเนเธอร์แลนด์เดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยแล้ว จำนวน 113,878 คน โดยมีจุดหมายปลายทางยอดนิยม 5 อันดับ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร, สุราษฎร์ธานี, กระบี่, เชียงใหม่ และภูเก็ต มีกิจกรรมท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยม ได้แก่ การรับประทานอาหารไทย, กิจกรรมชายหาด และชมสถานที่ทางประวัติศาตร์ ทั้งนี้ ททท. คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวเนเธอร์แลนด์เข้าเที่ยวไทย จำนวน 259,455 คน ภายในสิ้นปีนี้